品牌概述：

上饶市位于江西省东北部。毗邻浙江、安徽、福建，属四省中心区域，自古有“八省通衢”、“豫章第一门户”之称，亦有“信美之郡”、“上乘富饶”的美誉。“牙闽、控越、襟淮、面浙，八省通衢襟四方。”古属扬州，春秋时处吴头楚尾间。自东汉建安年间析豫章郡地设置鄱阳郡（析余汗地置上饶县）始，迄今已有1700多年历史。人口约670余万。浙赣、京福、皖赣铁路、横南铁路，320、206国道、沪昆高速公路穿越过境，贯通东西南北。2006年被国务院评为“全国优秀旅游城市”。旅游资源：三清山、婺源、龟峰等。

标志释义：

此标志设计造型简约流畅，富有动感。正形中寥寥数笔将“山青”——山峰以及三清山最为著名的“神女峰”，“地广”——婺源的油菜花田，“水秀”——信江、饶河两大河流体现的淋漓尽致。负形中表达了高铁在山水与梯田花田之间飞驰的场景，紧扣广告语“高铁枢纽 大美上饶”的主题口号。

字体选用具有文化底蕴的书法体，经过艺术化的加工设计而成，字体简约稳重而富有文化气息，与标志搭配，线条优美灵动而意境感强烈，极具画面感，表达了上饶旅发委——“人人参与从何治理 齐心共建大美上饶”的奋斗目标与不懈追求。